1月11日，国内电商平台京东、苏宁、拼多多分别下调了iPhone售价。

　　其中，京东平台，iPhone 8、iPhone 8 Plus目前售价3999元、4799元起，相比苹果官网5099元、5999元起的报价，相差了1100元、1200元。新电商平台拼多多宣布，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等热门机型价格分别出现5099元、7299元、8099元的历史新低，而苏宁平台iPhone 8、iPhone 8 Plus更加便宜，只要3899元、4788元起。此外，苏宁还下调了iPhone XR、iPhone X等机型的售价。其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，iPhone X 64GB版本也降至5788元，与此同时，苏宁易购目前也已经上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可。

　　对此，京东方面称，这是得到苹果官方通知和授权的。苏宁、拼多多相关人士称，这是年货期间正常价格优惠。截至发稿时，Apple(中国)方面尚未回应。

　　业界人士分析认为，这或与苹果公司调整价格战略有关。第一手机界研究院院长孙燕飚对记者称，苹果以前没有对iPhone实施过降价，现在贸然降价，先拿旧品试水，或许苹果要打价格战了，这是先看降价的市场反应，是给苹果供应链一个强大的信号。

　　针对市场的负面评价，库克在接受媒体采访时回应称，观察苹果最重要的指标不是iPhone销量，苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。对于苹果来说，中国地区销售不佳，美元走强以及廉价电池更换等因素，影响了2019年第一季度苹果的收益。而渠道不是问题，重要的是苹果在中国消费者心中的品牌地位。

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